Реклама

Маркетинговые исследования по обоснованию нового турпродукта

Сводные данные анкетирования

Как видно из таблицы, спрос на зимний отдых на Байкальском регионе есть. Целевой аудиторией следует избрать студентов и лиц «второго возраста» (от 25 до 55 лет). Так как включением в туристский продукт авиаперевозок занимается инициативный туроператор (стоимость перелета до Иркутска 600-800 у. е.), следовательно, исходя из покупательных способностей наших потенциальных туристов, наш турпродукт должен стоить в промежутке от 300 до 500 условных единиц.

Следующий шаг – анализ предложений среди конкурентов компании «GREEN EXPRESS» по активному отдыху зимой на Байкальском регионе. Конкурентами являются: «Альфа-тур», «ГРИНЕКС ТУР», «Baikal Sea».

Таблица №13

Анализ предложений конкурентов

Характе-

ристика

Наименование фирмы

«Baikal Sea»

«Альфа-тур»

«ГРИНЕКС ТУР»

Цены

> 700 у.е.

> 400 у.е.

< 500 у.е.

Сезон

круглогодично

высокий

высокий

Рынок

Иностранный

Националь-ный

Региональ-

ный

Возраст потребителя

различный

2-й и 3-й возраст

различный

Согласно проведенным исследованиям предложения на отдых по зимнему Байкалу делает лишь компания «Baikal Sea», но эта компания ориентирована на другую группу потребителей (согласно ценовой политике).

Однако изучение уровня и динамики конкурирующих цен должно включать в себя не только ценовую политику туристских организаций в нашей стране, которые больше занимаются иностранным туризмом, но и ценовую политику многочисленных предприятий туристской индустрии за границей – наших главных конкурентов в странах, откуда мы собираемся принимать туристов.

Таблица №14

Средние цены на размещение в гостинице («3 звезды»)

(за номер в сутки в ам. долл.)

Город

Одноместный

Двухместный

Мехико

Бомбей

Афины

Мадрид

Брюссель

Женева

Нью-Йорк

Стокгольм

Токио

Хельсинки

Рим

Копенгаген

Москва

55,0

61,0

94,0

100,0

98,0

130,0

130,0

122,0

138,0

168,0

138,0

175,0

155,0

60,0

71,0

101,0

135,0

125,00

160,0

145,0

160,0

170,0

190,0

200,0

210,0

160,0

Таблица №15

Цены полдневной автобусной экскурсии по городу на 1 чел.

(в ам. долл.)

Город

Цена

Город

Цена

Мехико

Рим

Лондон

Женева

Каир

Нью-Йорк

Брюссель

Афины

14,0

15,0

16,0

16,3

17,0

17,0

17,5

18,1

Мадрид

Сан-Франциско

Париж

Бонн

Тель-Авив

Хельсинки

Стокгольм

Токио

19,0

19,0

20,0

20,0

21,0

23,2

28,0

35,0

Перейти на страницу: 1 2 3